Que veut dire GEO ?
Le GEO, pour Generative Engine Optimization, regroupe les techniques qui aident un commerce à être cité par les assistants d'intelligence artificielle : ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude ou Le Chat de Mistral. C'est le bouche-à-oreille de demain. L'assistant ne liste pas des liens : il recommande des noms et explique pourquoi.
Que demandent vos clients aux assistants IA ?
Les clients posent aux assistants des questions entières, comme ils les poseraient à un voisin. L'assistant répond avec deux ou trois noms et une raison pour chacun. Si votre commerce n'est cité nulle part de façon claire, il ne peut pas apparaître dans cette courte liste.
- « Quel est le meilleur boulanger à Béziers ? »
- « Recommande-moi un électricien fiable près de chez moi. »
- « Quelle agence web pour un site vitrine à Paris ? »
Comment une IA choisit-elle les commerces qu'elle recommande ?
Être cité, pas seulement listé
Pour recommander une entreprise, l'assistant doit trouver son nom associé à un métier et à un lieu, sur plusieurs sites. Votre site, votre fiche Google, les annuaires, la presse locale, les avis : chaque mention cohérente compte. C'est le bouche-à-oreille, mais lu par une machine.
Les sources que l'IA lit
Les assistants s'appuient sur des pages web avant de répondre, directement ou par leur entraînement. Ils favorisent les pages claires, bien structurées, avec des informations vérifiables : horaires, adresse, services, prix, cas concrets. Une page qui répond directement à une question a plus de chances d'être reprise.
La confiance (E-E-A-T)
E-E-A-T signifie expérience, expertise, autorité et fiabilité. Google utilise ces critères pour juger la qualité d'un contenu, et les assistants cherchent les mêmes signaux. Un artisan qui montre ses réalisations, ses certifications et des avis vérifiés prouve son expertise, au lieu de l'affirmer.
Le fichier llms.txt
Le fichier llms.txt est un résumé de votre site placé à sa racine, à l'intention des IA : qui vous êtes, ce que vous faites, quelles pages lire en priorité. C'est votre carte de visite pour les assistants. Il s'agit d'une convention proposée en 2024, que tous les outils ne lisent pas encore.
Quelle différence entre SEO et GEO ?
| Critère | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Pour qui | Google et Bing | ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude |
| Résultat | Une place dans une liste de liens | Une recommandation dans la réponse |
| Qui choisit | Le client compare les résultats | L'assistant choisit pour le client |
| Leviers | Mots-clés, liens, technique | Crédibilité, sources, données structurées |
Le SEO reste indispensable. Le GEO est la couche supplémentaire pour ne pas disparaître des réponses.
Comment le GEO s'inscrit dans votre visibilité ?
Le GEO repose sur les données structurées, qui décrivent votre activité dans un format lisible par les machines. C'est la suite logique du SEO : même travail de fond, nouveaux canaux. Votre place dans la page de résultats Google compte aussi, car les assistants lisent souvent les pages bien classées.
La performance aide les robots des IA à lire votre site, et les analytics permettent de suivre les visites venues des assistants.
Sur les sites que nous livrons, Coucou IA, notre partenaire développement web, code les pages prérendues et les données structurées que les assistants lisent. Nous écrivons les contenus et suivons ce que les IA disent de vous.
En résumé
Les assistants IA ne donnent pas dix liens : ils recommandent deux ou trois noms avec une explication. Ils choisissent les commerces dont les informations sont claires, structurées et confirmées par plusieurs sources fiables. Le GEO prolonge le SEO pour que votre commerce fasse partie de ces noms.