Que sont les données structurées ?
Les données structurées sont un bloc de code ajouté à une page, invisible pour le visiteur, qui décrit son contenu dans un vocabulaire commun : Schema.org. Le format le plus utilisé s'appelle JSON-LD. C'est le code-barres de votre commerce : là où un humain lit « ouvert du mardi au samedi », la machine lit une donnée exacte.
À quoi ressemble une fiche en JSON-LD ?
Voici une version courte de la fiche d'une boulangerie. Chaque ligne répond à une question précise.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Bakery",
"name": "Boulangerie du Coin",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "12 rue du Pain",
"addressLocality": "Guingamp"
},
"telephone": "+33 2 00 00 00 00",
"openingHours": "Tu-Sa 07:00-19:00"
}Que peut-on décrire avec les données structurées ?
L'identité du commerce
Le type LocalBusiness et ses variantes (boulangerie, cabinet d'avocats, plombier) décrivent qui vous êtes : nom, adresse, téléphone, horaires, zone d'intervention. C'est la fiche d'identité que Google et les IA lisent en premier. Elle doit correspondre exactement à votre fiche Google Business Profile.
Le détail de l'offre
On ne dit pas seulement « on vend des pizzas ». On peut décrire chaque service ou produit, son prix et sa disponibilité. C'est la liste des ingrédients sur l'étiquette. Cette précision évite les approximations quand un moteur ou un assistant résume votre offre.
Les images
Les données structurées peuvent désigner votre logo officiel et les photos qui représentent vraiment votre commerce ou vos produits. C'est l'étiquette de provenance sur vos visuels. Google sait alors quelle image afficher pour vous.
Les questions fréquentes et le fil d'Ariane
Une FAQ balisée et un fil d'Ariane décrit en JSON-LD aident les moteurs à comprendre l'organisation de votre site et les réponses que vous donnez. Ce sont des panneaux indicateurs posés pour les machines, à côté de ceux posés pour vos visiteurs.
Qu'est-ce que les données structurées changent dans Google ?
Elles ne font pas monter un site par elles-mêmes. Elles rendent vos pages éligibles aux résultats enrichis : étoiles, prix, horaires, questions. C'est le néon dans la rue : votre résultat se remarque davantage. Selon Milestone Research (2020), les résultats enrichis obtiennent 58 % des clics, contre 41 % pour les résultats simples.
Quelle place ont-elles dans votre site ?
Les données structurées sont le socle technique du référencement et la source des résultats enrichis de la page de résultats Google. Pour le référencement IA, elles décrivent votre activité sans ambiguïté. Les analytics mesurent leur effet sur les clics, et un site bien construit les intègre dès sa conception.
En résumé
Les données structurées décrivent votre commerce dans un format que les machines lisent sans se tromper. Écrites en JSON-LD avec le vocabulaire Schema.org, elles rendent vos pages éligibles aux résultats enrichis. Elles aident aussi les assistants IA à comprendre votre activité.