--- title: "Données structurées (JSON-LD) expliquées | Pignon Digital" description: "JSON-LD et Schema.org : l'étiquette invisible qui décrit votre commerce à Google et aux IA, et rend vos résultats éligibles aux étoiles et FAQ." url: https://pignondigital.com/comprendre/donnees-structurees language: fr --- # Comprendre les données structurées : Que sont les données structurées ? Les données structurées sont une étiquette invisible qui décrit votre commerce aux moteurs et aux IA. Elles disent sans ambiguïté qui vous êtes, où et quand. Par [Pignon Digital](https://pignondigital.com/equipe) Publié le 15 février 2026 Mis à jour le 3 octobre 2026 ## Que sont les données structurées ? Les données structurées sont un bloc de code ajouté à une page, invisible pour le visiteur, qui décrit son contenu dans un vocabulaire commun : Schema.org. Le format le plus utilisé s'appelle JSON-LD. C'est le code-barres de votre commerce : là où un humain lit « ouvert du mardi au samedi », la machine lit une donnée exacte. ## À quoi ressemble une fiche en JSON-LD ? Voici une version courte de la fiche d'une boulangerie. Chaque ligne répond à une question précise. ``` { "@context": "https://schema.org", "@type": "Bakery", "name": "Boulangerie du Coin", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "12 rue du Pain", "addressLocality": "Guingamp" }, "telephone": "+33 2 00 00 00 00", "openingHours": "Tu-Sa 07:00-19:00" } ``` ## Que peut-on décrire avec les données structurées ? ### L'identité du commerce Le type `LocalBusiness` et ses variantes (boulangerie, cabinet d'avocats, plombier) décrivent qui vous êtes : nom, adresse, téléphone, horaires, zone d'intervention. C'est la fiche d'identité que Google et les IA lisent en premier. Elle doit correspondre exactement à votre fiche Google Business Profile. ### Le détail de l'offre On ne dit pas seulement « on vend des pizzas ». On peut décrire chaque service ou produit, son prix et sa disponibilité. C'est la liste des ingrédients sur l'étiquette. Cette précision évite les approximations quand un moteur ou un assistant résume votre offre. ### Les images Les données structurées peuvent désigner votre logo officiel et les photos qui représentent vraiment votre commerce ou vos produits. C'est l'étiquette de provenance sur vos visuels. Google sait alors quelle image afficher pour vous. ### Les questions fréquentes et le fil d'Ariane Une FAQ balisée et un fil d'Ariane décrit en JSON-LD aident les moteurs à comprendre l'organisation de votre site et les réponses que vous donnez. Ce sont des panneaux indicateurs posés pour les machines, à côté de ceux posés pour vos visiteurs. ## Qu'est-ce que les données structurées changent dans Google ? Elles ne font pas monter un site par elles-mêmes. Elles rendent vos pages éligibles aux résultats enrichis : étoiles, prix, horaires, questions. C'est le néon dans la rue : votre résultat se remarque davantage. Selon Milestone Research (2020), les résultats enrichis obtiennent 58 % des clics, contre 41 % pour les résultats simples. ## Quelle place ont-elles dans votre site ? Les données structurées sont le socle technique du [référencement](https://pignondigital.com/comprendre/seo) et la source des résultats enrichis de la [page de résultats Google](https://pignondigital.com/comprendre/serp). Pour le [référencement IA](https://pignondigital.com/comprendre/ia-referencement), elles décrivent votre activité sans ambiguïté. Les [analytics](https://pignondigital.com/comprendre/analytics) mesurent leur effet sur les clics, et un [site bien construit](https://pignondigital.com/comprendre/site-parfait) les intègre dès sa conception. ## En résumé Les données structurées décrivent votre commerce dans un format que les machines lisent sans se tromper. Écrites en JSON-LD avec le vocabulaire Schema.org, elles rendent vos pages éligibles aux résultats enrichis. Elles aident aussi les assistants IA à comprendre votre activité. ## Une étiquette exacte sur chaque page Nous décrivons votre commerce, vos services et vos questions fréquentes en JSON-LD, puis nous vérifions que Google les lit sans erreur. [Demander mon diagnostic gratuit](https://pignondigital.com/contact) [Voir l’offre Engager : site sur mesure](https://pignondigital.com/services#engager) - Fiche LocalBusiness cohérente avec la fiche Google - Services, horaires, zone d’intervention - Questions fréquentes et fil d’Ariane balisés - Contrôle dans la Search Console ## Questions fréquentes **Les données structurées font-elles monter mon site dans Google ?** Pas directement. Elles aident Google à comprendre votre page et la rendent éligible aux résultats enrichis : étoiles, horaires, questions fréquentes. Ces résultats plus visibles peuvent attirer plus de clics. **Comment vérifier les données structurées de mon site ?** Google propose un outil gratuit de test des résultats enrichis : vous collez l'adresse d'une page et il liste les données trouvées, avec les erreurs éventuelles. La Search Console signale aussi les problèmes sur l'ensemble du site. **Mon site WordPress en a-t-il déjà ?** Souvent un peu, via le thème ou une extension SEO, mais rarement complètes ni exactes pour un commerce local. Il faut vérifier le type déclaré, l'adresse, les horaires et leur cohérence avec la fiche Google. **Faut-il des données structurées pour être cité par les IA ?** Ce n'est pas une condition, mais elles aident. Elles décrivent votre activité dans un format sans ambiguïté, que les machines lisent plus facilement qu'un paragraphe de texte. ## Sources Les chiffres et les affirmations de cette page s'appuient sur ces documents publics. 1. [Introduction au balisage des données structurées](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data) : Google Search Central, 2024 2. [Hiérarchie complète des types Schema.org](https://schema.org/docs/full.html) : Schema.org, 2024 3. [Résultats enrichis : 58 % de clics contre 41 % pour les résultats simples](https://www.searchenginejournal.com/google-serp-study-which-rich-results-get-the-most-clicks/382445/) : Search Engine Journal et Milestone Research, 2020 4. [Spécification JSON-LD](https://json-ld.org/) : W3C, 2024 ## À lire ensuite [Tous les guides Comprendre](https://pignondigital.com/comprendre) - [Le site qui convertit : Ce qui transforme une visite en demande.](https://pignondigital.com/comprendre/site-parfait) - [Performance : Vitesse de chargement et Core Web Vitals.](https://pignondigital.com/comprendre/performance) - [Sécurité : HTTPS, sauvegardes et RGPD.](https://pignondigital.com/comprendre/securite) - [Checklist du référencement IA : Article du blog pour les professions libérales.](https://pignondigital.com/blog/checklist-referencement-llm-professions-liberales) - [GEO : être cité par ChatGPT, Perplexity et Gemini : Article du blog sur le référencement IA.](https://pignondigital.com/blog/referencement-ia-chatgpt-geo) - [Audit de maturité digitale : Outil gratuit : votre score sur trois piliers.](https://pignondigital.com/outils/audit-digital)